什么叫垂直电商（垂直电商是什么意思）
大家好，给大家分享一下什么是垂直电商(垂直电商是什么意思)？很多人还不知道。下面是详细的解释。现在让我们来看看！
今天，工业和信息化部新闻发言人、信息通信管理局局长赵志国表示:“互联互通是互联网产业高质量发展的必然选择。”关于互联互通，赵志国表示:“下一步，工信部将加强行政指导。对于整改不到位的问题，将继续通过召开行政指导会等多种方式督促企业抓好整改落实；同时，工信部还将依法采取措施，整治一批典型违规行为，查处一批典型违规行为，最终推动形成开放、规范、有序的互联网发展环境。一个为国家推动“互联互通”的数字广告，《商业观察报》认为，它可能在三个层面上改造整个网络市场。
首先，流量数据变现在市场上可能很难形成闭环。否则高利润的数字广告市场将很难被垄断。因为随着“互联互通”(平台渠道互通)的推进，“生态闭环”将难以建立，需求端的闭环将不复存在。这将导致数字广告市场的竞争越来越激烈，整体毛利率可能会下降。同时，外链的存在让商家可以绕过平台，不用付费就可以连接用户。所以“外链互通”也会降低商品服务商的流量获取成本。对于现有的流量平台来说，其风险可能表现在两个方面。
1.平台“管道化”的风险。即平台提供的自有增值服务产品竞争力下降，数字广告收入和毛利承压。打破“闭环”，可能会导致现有平台对商家和新兴竞争平台的“控制”能力下降。平台内发生的业务，与平台关系不大。比如商家可以免费互通后，平台的数字广告收入(流量、交易、数据)可能会流失，数字广告毛利可能会因为竞争加剧而下降。互通后，交易支付也可以对外完成，不再局限于用平台“指定”的交易软件进行交易。在增值服务领域，互通之后，供应商(软件开发商等。)理论上可以“绕过”平台，直接在平台上服务用户，平台是“管道化”的。
2.平台门槛低。“互联互通”也会降低平台的准入门槛，使得平台的建设和运营更低。比如现有平台的“闭环”被打破。它将为更多新兴平台的出现奠定基础，因为它们提供的服务也可以在现有的流量平台中“外接”。这相当于降低了新兴平台出现的门槛。目前国家对互联网行业平台经济的要求是:健康有序发展。有序发展实际上有助于降低平台的门槛，会影响到资本方。以前资本市场的一个策略是集中力量押注一两个平台，通过“货币倾销”收割市场，然后“垄断”后回报稳定可观的利润。这种“无序”、集中投注倾销的发展模式，短期内会对市场秩序造成巨大冲击。到了一定阶段，如果出现垄断，就会影响市场活力。资本方面，这已经成为大资本的游戏，小资本玩不了。
因此，如果我们要倡导“有序”发展，可能就需要改变“押宝和倾销”的发展模式。那么，资本需要投向多个篮子，而不是押注于一两个平台，以寻求短期内垄断带来的利润回报和对现有市场格局的颠覆性破坏。从这个角度来说，有序发展其实就是降低平台的门槛。因为资金的整体投入可能会比过去更“均匀”。小资本也有机会。二、多极化碎片化具体来说，“互联互通”后，互联网和电商平台经济将可能出现多极化、碎片化的市场格局。一方面，产业链多极化，“互联互通”提高了供应商的议价能力，渠道端(平台)的“店小二欺客”现象可能受到更多约束。这将有助于上游新兴实体的出现、成长和扩张。例如，可能会出现更多的软件供应商。
另一方面，平台的供应可能会增加。以电子商务为例。流量平台“外部互联”后，其他新兴电商平台可以更廉价、更便捷地连接自己的流量用户资源。这将成为商品和产品内容驱动的市场结构，而不是渠道驱动的模式。换句话说，“闭环”被打破后，谁提供的产品和服务更好，谁能更好地满足用户需求，谁就赢得了市场。渠道的“壁垒”价值并没有那么大，因为渠道是“开放互通”的。所以《商业观察报》预测，在“互联互通”下，可能出现的不仅仅是一些新兴的电商平台。一些现有的没有电商业务的流量平台也会加速电商化，直接切入流量变现市场。这是因为现有流量平台的数字广告(流量变现)收入在外部链接互联后可能会部分流失。如果收不到钱，那么就需要直接操作清算业务，直接做电子商务。也是因为如果不想被“管道化”，你可能需要去做“脏活”赚钱，去构建生态，去保留平台内的交易，而不被“链条化”。随着多极市场格局的出现和电商平台(流量变现平台)供给的增加，市场会越来越碎片化，会有更多个性化、细分化的商品和服务来满足消费者的个性化需求。
垂直电商或者说垂直电商平台的兴起，最大的问题是获客成本比较高。只经营一个品类市场(或者只经营一个区域市场)，在消费端购物的频率和幅度都不够。需要很高的投入和持续的成本来获得客户和召回客户。然而，只经营单一品类市场的利润回报是有限的。对于消费者来说，在垂直电商平台购物不是最短路径，购物不方便。比如消费者一次性购买最方便，是最省时最短的购物路径。垂直电商平台不能一次性购买。母婴垂直电商平台只能供应母婴用品，不能供应鞋、乳制品、生鲜快消、电器等。消失
用户在垂直电商平台购买生活用品，需要在几个或几个以上的平台下载点击，很不方便。但垂直电商平台理论效率更高，因为专注一个品类符合社会高分工、高专业化的发展趋势。现在“互联互通”后，垂直电商平台的获客成本问题和一次买不到的问题都解决了。消费者无需下载几十个app，就可以在现有流量平台上方便地使用不同垂直电商平台的专业化服务，并且可以一次性购买，可以在一个app中购买使用多个垂直电商平台的服务。
垂直电商平台也可以通过“免费外链互通”降低进入现有流量平台的成本。那么，这些都会促成垂直电商平台的崛起。
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