游戏的社区运营
大家好，给大家分享一下。很多人还不了解游戏的社区运营。下面详细解释一下。现在让我们来看看！
不知不觉，《原神》已经上线一周年了。在地铁站、咖啡馆都可以看到《原神》一周年庆典海报，游戏直播平台也有现场庆典直播，给创作者和玩家极大的福利。地铁站里“原神”的大幅海报从一开始就伴随着它。
不知不觉，《原神》已经上线一周年了。在地铁站、咖啡馆都可以看到《原神》一周年庆典海报，游戏直播平台也有现场庆典直播，给创作者和玩家极大的福利。
地铁站“原神”大型海报
最初，它带着争议上线，以高质量的游戏内容为基础，在国内外建立和扩大圈子。今年游戏内容的不断迭代是《原神》取得好成绩的基础。除了游戏本身，米哈游还在国内外推出社区产品来“圈”玩家。在海外社区“HoYoLab”，最近有很多庆祝一周年的活动。
大工厂喜欢做社区
米哈于2021年7月14日在移动端推出游戏社区App「HoYoLab」。社区里的信息和讨论主要集中在《原神》和《崩坏3》上。事实上，在2020年12月，米哈游就已经设置了“HoYoLab”网页版。在中国，2019年，有一个“米优俱乐部”。
众所周知，游戏社区不赚钱，至少短期内不赚钱。但是，任何有一点闲钱的大游戏公司，知道能做好的社区很少，一直都是如此。
早在2016年，随着旗下游戏的火爆，IGG也推出了游戏社区App〖we gamers〗，还开通了直播功能；2018年，IGG推出了另一款游戏直播App「StreamCraft」。当时在巴西的榜单上取得了优异的成绩。虽然与Twitch有显著差距，但大多数人还是对《StreamCraft》的未来充满期待；2019年3月，IGG发布了另一款社区App〖IGG游戏助手〗仅针对其属性更明显的产品和工具。
IGG围绕游戏的三次尝试，直到现在，除了直播App已死，其他两次还在持续运营。
在中国，王者荣耀推出后的第二年，腾讯专门为这款MOBA游戏打造了一款社区App“王者阵营”，现在中国iOS总下载榜能稳定在100左右。
做了拳头产品的大游戏公司，在社区里多少有些执念。
厂商做的游戏社区看起来都一样？
游戏出海，是时候做真正的IP了？
如果你看看“HoYoLab”的社区，你会发现它和大多数游戏社区的布局差不多。这是因为游戏厂商创建社区的动力基本一致，就是留存和更新。
“HoYoLab”由五个一级标签组成，包括主页、工具、发布、通知和个人主页。最后四个一级标签都是常规操作，所有的亮点都在第一个第一级标签，首页提要流。
Feed流主要分为关注、首页(官帖和热门帖)、活动、攻略和粉丝艺术(粉丝内容)。进入特定的提要流后，还可以选择游戏来过滤内容。《Hoyo Lab》7月上线时只有《原神》的内容。9月1日更新后，还整合了《崩坏3》的内容。
“hoyo lab”1级标签中的部分设计
总的来说，这个社区看起来不起眼，但仔细观察就会发现，上线仅2个月的“HoYoLab”人气确实还可以。官方发布的信息有上万的浏览量，用户的帖子受欢迎程度不一。而粉丝美术版块则包含了粉丝漫画、高清壁纸、二次元美食复刻、cosplay，甚至还有粉丝受原神内容启发为女儿做的衣服。整体人气还不错，帖子平均浏览量都在几千，最高的能达到几万。
「HoYoLab」扇面艺术
擅长内容的米哈游，在新搭建的海外社区中，利用内容与玩家进行更深入的互动。对于游戏厂商来说，游戏社区的运营是费力费时的，但如果能做到，好处是显而易见的。各种增强玩家粘性的内容和活动我就不说了。但是这件事上你可以省很多钱。从大的方面来说，是品牌和IP。
游戏出海，是时候做真正的IP了？
社区设计，总的来说，基本是为现有玩家服务的。但是里面的很多设计都有破圈的功能，主要承担一级标签下的活动和两个版块的粉丝艺术。
在活动版块，不同于只是一般游戏内活动的预演，在米哈游一周年之际，举办了很多“破圈”活动。粉丝艺术一年四季都会有UGC内容。从内容上看，这些活动主要鼓励旅行者发布游戏视频、游戏图文、参与评论或创建游戏场景；形式上，玩家按照一定的规则将内容上传到YouTube、Twitter或“HoYoLab”上。被选中的获胜者首先可以获得游戏内道具奖励，比如原石、经验值等。参与门槛高的活动奖励还包括“原神”周边产品作为奖励，如主题键盘、毛绒玩具、盲盒等。，甚至还有苹果平板、耳机等高价奖品。
《原神》正在进行的活动|来源:“HoYoLab”
米哈游希望借助活动，从自己的社区产生内容，在公共领域流量平台上进行二次发酵。比如YouTube上有很多游戏攻略，把视频还原成视频和场景。发行方只有几千粉丝，却能在《原神》相关视频发布23小时内获得上万的浏览量。对于“HoYoLab”中的一般活动，如果选择面向视频的内容，规则将要求用户将其同步到YouTube，图形内容同步到Twitter，一些活动奖励将包括Discord Nitro成员。不仅如此，玩家在这些社交媒体上发帖、贴标签后，还需要在描述中附上自己的“HoYoLab”发帖链接，这将引导一些未被覆盖的玩家回到自己的社区。
关于“原神”的YouTube视频
“HoYoLab”中的活动奖品将有数量有限的游戏环境。
而且从一些活动设计和奖励来看，米哈游的另一个尝试是试图真正建立和放大IP。游戏，图文/视频内容，加上围绕IP的一些布局，都有一些影子。
活动部分奖品/要求|来源:“HoYoLab”
通过公共领域平台的破圈和IP的多触，《HoYoLab》有望成为一个拥有“米哈游”品牌标签的二次元游戏社区。比一个厂商直接做一个社区把它所有的游戏都囊括进来和谐多了。随着《王者阵营》在国内非常成功，很难想象其他游戏是如何加入的。
其他游戏的添加方式。
之后就更自然了。
《HoYoLab》刚开始的时候只有一个叫《原神》的游戏，《原神》的火爆让米哈游有了做这个的信心。两个月后，《崩坏3》的相关内容上线，以后肯定会有更多新游。内容社区和品牌的建立，对米哈游新游的推广和购买有很大的帮助。
我们来做一个“最小”的计算。“霍约拉布”7月刚刚成立。根据Sensor Tower的数据，7月份该应用的双端下载量为90万次。我们假设从下载到使用会流失一半用户(能安装“HoYoLab”的玩家本身应该是Miha游戏玩家，所以流失率会小很多)，然后粗暴地认为每推出一款新游戏只有10%的人尝试新游戏。在这些前提下，
写这个题目的时候，笔者向业内人士询问了类似“原神”的产品目前在欧美市场的购买价格，大概在20美元左右。那么整个算下来可以省下近百万的钱。
这是根据“HoYoLab”非常早期的数据计算出来的，但另一方面，“HoYoLab”能起到多大的作用，还要看“HoYoLab”能不能长期存活。毕竟之前也有厂商做的不错，但是好景不长。
其实现在出海游戏的品牌建设更多的是在社交媒体的首页。米哈还在Twitter、脸书、YouTube和Discord上开设了官方主页或讨论组。官方活动、版本更新消息以及玩家的UGC内容也会在这些平台中呈现。所以“HoYoLab”是否能更好的满足玩家现有的需求，才是判断这个社区存在必要性的标准。
其实对于核心玩家来说，了解官方信息、学习攻略、参与活动等刚需，基本上所有渠道都能满足，只是缺少一些社区特有的奖励。但是对于米哈游玩家来说还有一种可能，就是沉迷于游戏中精美的画面和人物。对于他们来说，二次元文化可能比游戏本身更重要。这让米哈游成为了一个游戏社区，与其他厂商不同。
米哈的游戏收入排名(ios版)|来源:Sensor Tower
需要承认的是，HoYoLab和优秀的社区还有很大的差距，但促成了HoYoLab建设的原神，刚刚迎来了1岁生日。原神，霍约拉布和米哈游都有很长的路要走。
好了，这篇文章的内容就在这里和大家分享一下。游戏的社区运营如上所述。这篇文章已经分享到这里了。希望能帮到大家。如果信息有误，请联系边肖进行更正。
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